많은 사람들은 미래 성장이 확실히 노인 인구에서 나올 것이라는 데 동의합니다.
현재 매년 약 2,100만 명이 60세가 되는 반면, 신생아 수는 800만 명 이하에 불과해 인구 기반의 격차가 뚜렷합니다. 노안의 경우 수술, 약물치료, 콘택트렌즈 등의 방법이 아직 충분히 성숙되지 않았습니다. 누진 렌즈는 현재 노안에 대한 상대적으로 성숙하고 효과적인 기본 솔루션으로 간주됩니다.
미시적 분석 관점에서 볼 때, 중장년층의 안경 착용률, 소비자 소비력, 시력 요구 사항 등의 핵심 요소는 향후 누진 렌즈 개발에 상당히 유리한 것으로 나타났습니다. 특히 스마트폰의 경우 잦은 동적 다거리 시력 전환이 보편화되어 누진 렌즈가 폭발적인 성장 시대에 진입할 것임을 시사합니다.
하지만 지난 1~2년을 돌아보면 누진렌즈가 눈에 띄게 폭발적으로 성장한 적은 없었습니다. 업계 실무자들이 나에게 무엇이 빠졌는지 물었습니다. 제 생각에는 소비자 지출 인식이라는 핵심 트리거 포인트 중 하나가 아직 실현되지 않았습니다.
소비자 지출 인식이란 무엇입니까
필요에 직면했을 때 사회적으로 인식되거나 자연스럽게 받아들여지는 해결책은 소비자 지출 인식입니다.
소비자의 소비력이 향상된다는 것은 단순히 사람들이 소비할 돈이 있다는 것을 의미합니다. 그러나 소비자 지출 인식은 소비자가 어떤 것에 돈을 쓸 의향이 있는지, 얼마만큼 쓸 의향이 있는지를 결정하며, 돈이 없더라도 소비자 지출 인식이 충분하다면 여전히 충분한 시장 잠재력이 있을 수 있습니다. .
근시조절 시장의 발전이 좋은 예이다. 과거에는 근시를 해결하기 위해 먼 곳에 있는 물체를 선명하게 보는 것이 필요했고, 안경을 쓰는 것이 거의 유일한 선택이었습니다. 소비자 인식은 '나는 근시이므로 안경원에 가서 시력검사를 받고 안경을 맞춘다'였다. 나중에 처방량이 늘어나고 시력이 다시 불분명해지면 안경사에게 다시 가서 새 안경을 구입하는 식이었습니다.
그러나 지난 10년 동안 근시 해결에 대한 사람들의 요구는 근시 발달을 조절하는 쪽으로 바뀌었고, 이를 조절하기 위해 일시적인 흐림(초기 단계 또는 각막 교정 렌즈 착용 중단 등)도 수용하는 방향으로 바뀌었습니다. 이러한 요구는 본질적으로 의학적 요구가 되었기 때문에 많은 부모들이 자녀를 병원에 데려가서 검진과 안경 맞춤을 하게 되었고 그 해결책은 근시 조절 안경, 각막 교정 렌즈, 아트로핀 등이 되었습니다. 이 시점에서 소비자 지출 인식은 실제로 변경되고 이동되었습니다.
근시 조절 시장에서는 수요와 소비자 인식의 변화가 어떻게 이루어졌나요?
전문가의 의견을 바탕으로 한 소비자 교육을 통해 이루어졌습니다. 많은 저명한 의사들은 정책에 따라 지도와 격려를 받아 근시 예방 및 관리에 관한 부모 교육, 학교 교육, 소비자 교육에 헌신해 왔습니다. 이러한 노력으로 인해 사람들은 근시가 본질적으로 질병이라는 사실을 인식하게 되었습니다. 열악한 환경조건과 부적절한 시력습관은 근시로 이어질 수 있으며, 고도근시는 다양한 심각한 실명 합병증을 유발할 수 있습니다. 그러나 과학적이고 효과적인 예방과 치료 방법을 통해 진행을 지연시킬 수 있습니다. 전문가들은 원칙, 증거 기반 의학적 증거, 각 방법의 적응증을 자세히 설명하고 업계 관행을 안내하는 다양한 지침과 합의를 발표합니다. 이는 소비자들 사이의 입소문과 결합되어 근시에 대한 현재 소비자의 인식을 형성했습니다.
노안 분야에서는 아직 이러한 전문적인 지지가 이루어지지 않아 전문 교육을 통해 형성된 소비자 인식이 부족하다는 점을 쉽게 알 수 있습니다.
현재 대부분의 안과의사 스스로도 누진렌즈에 대한 이해가 부족하고 환자에게 이를 언급하는 경우가 거의 없는 실정이다. 앞으로는 의사가 누진렌즈를 직접 체험하거나 가족과 함께 착용하고 환자와 적극적으로 소통할 수 있다면 점차 이해도가 높아질 수 있을 것입니다. 노안 및 누진렌즈에 대한 소비자 인식을 획기적으로 향상시켜 새로운 소비자 인식을 형성하기 위해서는 소셜 미디어, 온라인 플랫폼 등 적절한 채널을 통한 대중 교육이 필수적입니다. 소비자들이 '노안은 누진렌즈로 교정해야 한다'는 새로운 인식을 가지게 되면 가까운 미래에는 누진렌즈의 성장을 기대할 수 있을 것입니다.
게시 시간: 2024년 1월 16일